“ข้าวตราฉัตร” (Royal Umbrella) ผู้นำด้านการผลิตและส่งออกข้าวไทย ร่วมตอกย้ำศักยภาพข้าวไทยคุณภาพระดับโลก ในงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2026 ด้วยแนวคิด “RICE TECH – ข้าวระดับโลก…นวัตกรรมที่รักคุณ” สะท้อนการพัฒนาคุณภาพข้าวไทยด้วยเทคโนโลยีและนวัตกรรม ตั้งแต่ต้นน้ำถึงปลายน้ำ ควบคู่แนวทางการดำเนินธุรกิจอย่างยั่งยืน เพื่อยกระดับขีดความสามารถการแข่งขันของข้าวไทยในตลาดโลก ข้าวตราฉัตรเชื่อว่า “ต้นน้ำ” หรือภาคการเพาะปลูก คือรากฐานสำคัญของความแข็งแกร่งในอุตสาหกรรมข้าวไทย เพราะหากเกษตรกรมีองค์ความรู้ เทคโนโลยี และการบริหารจัดการเพาะปลูกที่มีประสิทธิภาพ จะส่งผลโดยตรงต่อคุณภาพสินค้า ความมั่นคงทางอาหาร และความสามารถในการตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคยุคใหม่ทั่วโลก
นายฐิติ ลุจินตานนท์ ประธานผู้บริหารฝ่ายปฏิบัติการธุรกิจข้าว กล่าวว่า บริษัทเดินหน้าปรับกลยุทธ์ธุรกิจข้าวครั้งใหญ่ เพื่อรับมือการแข่งขันในตลาดโลกและพฤติกรรมผู้บริโภคที่เปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว ภายใต้แนวคิด “ขายในสิ่งที่ผู้บริโภคต้องการ ไม่ใช่ขายในสิ่งที่เรามี” พร้อมนำโมเดล Table to Farm มาใช้ โดยเริ่มจากการศึกษาความต้องการของผู้บริโภค แล้วนำกลับมาพัฒนาผลิตภัณฑ์และกระบวนการเพาะปลูกให้ตอบโจทย์ตลาดมากที่สุด ปัจจุบันอุตสาหกรรมข้าวไทยจำเป็นต้องแข่งขันด้วย ‘คุณภาพ’ มากกว่าปริมาณ การพัฒนาสินค้าให้สอดคล้องกับเทรนด์สุขภาพและความยั่งยืน จึงเป็นโอกาสสำคัญในการสร้างมูลค่าเพิ่มให้ข้าวไทยในตลาดโลก นายฐิติกล่าว
ข้าวตราฉัตรยังเดินหน้าพัฒนาสินค้ากลุ่มสุขภาพและความยั่งยืนอย่างต่อเนื่อง ทั้ง ข้าวฉัตรไลท์ พันธุ์ กข43 ที่มีค่าดัชนีน้ำตาลปานกลางค่อนข้างต่ำ ตอบโจทย์ผู้บริโภคสายสุขภาพ รวมถึง ข้าวโลว์คาร์บอน หรือ ข้าวรักษ์โลก ที่ส่งเสริมเกษตรกรเพาะปลูกด้วยวิธี “เปียกสลับแห้ง” เพื่อลดการใช้น้ำและลดการปล่อยก๊าซเรือนกระจก ควบคู่การรณรงค์ลดการเผาแปลงนา ลดปัญหา PM 2.5 และยกระดับมาตรฐานด้านแรงงานและความยั่งยืนตลอดห่วงโซ่การผลิต
ด้านการลงทุน ปี 2569 บริษัทมีแผนเพิ่มกำลังการผลิตสินค้ากลุ่มแพ็กเล็ก เพื่อรองรับความต้องการของตลาดโมเดิร์นเทรดทั้งในและต่างประเทศ โดยมีพันธมิตรสำคัญ อาทิ 7-Eleven , Makro และ Lotus’s รวมถึงเครือข่ายค้าปลีกในต่างประเทศที่เติบโตอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ ข้าวตราฉัตรยังตอกย้ำความสำเร็จของแบรนด์ไทยบนเวทีสากล ด้วยการคว้ารางวัล WORLD BRANDING AWARDS 2025–2026 สาขา Brand of the Year ต่อเนื่องเป็นปีที่ 3 ในประเภทธุรกิจข้าว สะท้อนถึงคุณภาพ มาตรฐาน และความเชื่อมั่นที่ผู้บริโภคทั่วโลกมีต่อแบรนด์ข้าวไทย
ผู้สนใจสามารถเยี่ยมชมผลิตภัณฑ์และนวัตกรรมจากข้าวตราฉัตรได้ที่บูธ 1-RR01 Challenger Hall 1 ภายในงาน THAIFEX – ANUGA ASIA 2026 ระหว่างวันที่ 26–30 พฤษภาคม 2569 ณ IMPACT Muang Thong Thani
