เมื่อวันที่ 5 สิงหาคม 2569 ณ กรุงกัวลาลัมเปอร์ ประเทศมาเลเซีย กระทรวงการท่องเที่ยวและกีฬา โดยการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) ร่วมกับสมาคมไทยธุรกิจการท่องเที่ยว (ATTA) จัดกิจกรรม TAT–ATTA Roadshow to Malaysia 2026 เพื่อกระชับความร่วมมือระหว่างผู้ประกอบการท่องเที่ยวไทยและมาเลเซีย ต่อยอดโอกาสทางธุรกิจ และส่งเสริมการท่องเที่ยวคุณภาพ ภายใต้แนวคิด Visitor Economy, Experience Economy และ Two-Way Tourism โดยมีผู้แทนจาก Tourism Malaysia เข้าร่วมกิจกรรม
นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการ ททท. กล่าวว่า มาเลเซียเป็นตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติที่มีความสำคัญต่อประเทศไทย ด้วยความใกล้ชิดทางภูมิศาสตร์ ความสะดวกในการเดินทาง และความสัมพันธ์อันแน่นแฟ้นระหว่างสองประเทศ ส่งผลให้ตลาดมาเลเซียมีศักยภาพในการเติบโตอย่างต่อเนื่อง
“นักท่องเที่ยวในปัจจุบันไม่ได้มองหาเพียงจุดหมายปลายทาง แต่ต้องการประสบการณ์ที่มีความหมาย มีคุณค่า และสร้างความทรงจำที่น่าประทับใจ ททท. จึงมุ่งขับเคลื่อนการท่องเที่ยวจาก Tourism Economy สู่ Visitor Economy และ Experience Economy เพื่อสร้างคุณค่าอย่างยั่งยืนให้แก่นักท่องเที่ยว ชุมชน และผู้ประกอบการ”
แนวคิด Two-Way Tourism จะเป็นกลไกสำคัญในการส่งเสริมการเดินทางระหว่างไทยและมาเลเซียอย่างสมดุล ผ่านการพัฒนาสินค้าและบริการร่วมกัน การยกระดับการเชื่อมโยงด้านคมนาคม การอำนวยความสะดวกในการเดินทางข้ามพรมแดน และการส่งเสริมเส้นทางท่องเที่ยวแบบหลายจุดหมายในภูมิภาคอาเซียน
ปัจจุบัน ไทยและมาเลเซียมีเที่ยวบินเชื่อมโยงประมาณ 40 เที่ยวบินต่อวัน ขณะที่ ททท. เตรียมร่วมลงนามบันทึกความเข้าใจกับสายการบิน Malaysia Airlines ภายในงาน MATTA Fair วันที่ 4 กันยายน 2569 และสายการบิน VietJet Air มีกำหนดเปิดเส้นทางกัวลาลัมเปอร์–กรุงเทพฯ ในวันที่ 9 ตุลาคม 2569 ซึ่งจะช่วยเพิ่มโอกาสในการเดินทางและกระจายนักท่องเที่ยวสู่พื้นที่ต่าง ๆ ของประเทศไทย
นักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียส่วนใหญ่เป็นกลุ่มเดินทางด้วยตนเอง หรือ FIT นิยมท่องเที่ยวระยะสั้น เพื่อสัมผัสประสบการณ์ด้านอาหาร การช้อปปิ้ง สุขภาพและเวลเนส ธรรมชาติ และวัฒนธรรม โดยมีกลุ่มเดินทางซ้ำสูงถึงร้อยละ 70
ระหว่างวันที่ 1 มกราคม–4 สิงหาคม 2569 มีนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียเดินทางเข้าไทยแล้วกว่า 2.39 ล้านคน ครองอันดับ 2 ของตลาดนักท่องเที่ยวต่างชาติ รองจากตลาดจีน โดย ททท. ตั้งเป้าหมายนักท่องเที่ยวชาวมาเลเซียในปี 2569 จำนวน 4.825 ล้านคน
ภายในงานยังมีการจัดกิจกรรม Business Matching ระหว่างผู้ประกอบการไทยและมาเลเซีย เพื่อร่วมพัฒนาสินค้าและบริการทางการท่องเที่ยว ต่อยอดโอกาสทางธุรกิจ และสร้างมูลค่าเพิ่มให้แก่เศรษฐกิจการท่องเที่ยวของทั้งสองประเทศ โดย ททท. เชื่อมั่นว่า ความร่วมมือระหว่างภาครัฐและภาคเอกชนของไทยและมาเลเซียจะเป็นกลไกสำคัญในการขับเคลื่อนอุตสาหกรรมท่องเที่ยวของภูมิภาคอาเซียนให้เติบโตอย่างสมดุล ภายใต้แนวคิด Experience Economy, Visitor Economy และ Two-Way Tourism พร้อมสร้างประสบการณ์การเดินทางที่มีคุณค่า เชื่อมโยงผู้คนและวัฒนธรรม ตลอดจนสร้างความเจริญรุ่งเรืองร่วมกันอย่างยั่งยืน
