สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย (Marketing Association of Thailand หรือ MAT) จัดงานประกาศรางวัล Marketing Award of Thailand สุดยอดแคมเปญการตลาด 2024 ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดของประเทศไทย ซึ่งจัดอย่างต่อเนื่องเป็นประจำทุกปี เพื่อสนับสนุนและยกย่องผลงานของนักการตลาดในประเทศไทยที่โดดเด่นในด้านกลยุทธ์ ความคิดสร้างสรรค์ และการนำนวัตกรรมการตลาดตลอดจนแนวคิดด้านการตลาดมาเป็นเครื่องมือในการตอบโจทย์ผู้บริโภคและแก้ปัญหาให้กับองค์กรได้อย่างชัดเจน เป็นรูปธรรม สามารถวัดผลได้ ซึ่งเป็นเครื่องยืนยันความสำเร็จ พร้อมสร้างผลลัพธ์เชิงบวกอย่างยั่งยืน ผู้ชนะรางวัลนี้จึงนับเป็นเกียรติภูมิขององค์กรและของประเทศ อีกทั้งยังเป็นแบบอย่างและกรณีศึกษาในการยกระดับการตลาดของประเทศไทย
การส่งแผนการตลาดเข้าประกวดในปี 2024 นับว่าประสบความสำเร็จเป็นอย่างดีโดยได้รับการตอบรับจาก 83 องค์กรทั่วประเทศ ร่วมส่งผลงานเข้าประกวดถึง 140 ผลงาน ซึ่งเป็นผลงานที่ดำเนินการระหว่าง เดือนมีนาคม 2566 – เดือนมีนาคม 2567 เป็นการสะท้อนให้เห็นถึงความมุ่งมั่นและวิสัยทัศน์ในการยกระดับการตลาดของประเทศไทยเป็นที่ยอมรับในตลาดโลก ผ่านการใช้ความคิดที่กลั่นกรองมาสร้างสรรค์นวัตกรรมและกลยุทธ์อันชาญฉลาด เพื่อตอบโจทย์ความต้องการของผู้บริโภคที่หลากหลาย และมีความซับซ้อนขึ้น
ดร. บุรณิน รัตนสมบัติ นายกสมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย เผยว่า Marketing Award of Thailand มีจุดเด่นคือ คณะกรรมการที่ทำหน้าที่ตัดสินรางวัลล้วนเป็นผู้ทรงคุณวุฒิจากหลากหลายสาขาอาชีพ ครอบคลุมทั้งนักวิชาการ ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด ผู้บริหารระดับสูงจากองค์กรชั้นนำระดับประเทศร่วมกันผสานองค์ความรู้ ความสำเร็จและประสบการณ์มาร่วมพิจารณาเพื่อให้มั่นใจได้ว่าทุกแคมเปญที่ได้รับรางวัลนั้นเป็นผลงานอันยอดเยี่ยมและสร้างมาตรฐานให้กับวงการการตลาดในประเทศไทย
หลังจากการพิจารณาผลงานอย่างเข้มข้นของคณะกรรมการผู้ทรงคุณวุฒิตลอดระยะเวลา 2 เดือน และการแข่งขันสิ้นสุดลงในปลายเดือนตุลาคม 2567 โดยมีผลงานผ่านเข้าถึงรอบสุดท้าย 20 ผลงาน และในวันที่ 8 มกราคม 2568 สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทยจึงได้จัดพิธีประกาศผลรางวัล “Marketing Award of Thailand: สุดยอดแคมเปญการตลาด” ณ มิตรทาวน์ฮอลล์ ชั้น 5 สามย่านมิตรทาวน์ โดยมีรายนามผู้ชนะรางวัล ดังนี้
Award Category 1: Strategic Marketing
แคมเปญการตลาดที่มีความเป็นเลิศด้านกลยุทธ์สะท้อนแนวคิดทางการตลาดเพื่อให้บรรลุถึงเป้าหมาย และมีการนำกลยุทธ์มาแปรเป็นแผนปฎิบัติการที่สอดคล้อง ตอบโจทย์วัตถุประสงค์ทางธุรกิจท่ามกลางการแข่งขัน และสร้างผลลัพธ์เชิงบวกให้กับแบรนด์
- รางวัล Gold Award มี 1 ผลงาน ที่ได้รับรางวัล
- ชื่อผลงาน : จากแปลงนาสู่สนามแข่ง มิติใหม่ของกีฬาเพื่อเกษตรกรไทย
โดย : บริษัท สยามคูโบต้าคอร์ปอเรชั่น จำกัด
- รางวัล Silver Award มี 1 ผลงาน ที่ได้รับรางวัล
- ชื่อผลงาน : The Power of Gentle Touch
โดย : บริษัท โอสถสภา จำกัด (มหาชน)
- รางวัล Bronze Award มี 1 ผลงาน ที่ได้รับรางวัล
- ชื่อผลงาน : Care Plus พลัสความแคร์ ให้คนที่แคร์แต่คนอื่น
โดย : บริษัท เมืองไทยประกันชีวิต จำกัด (มหาชน)
Award Category 2: Brand Experience & Communication
แคมเปญการตลาดที่มีความเป็นเลิศด้านการสร้างคุณค่าของแบรนด์โดยมีการถ่ายทอดจุดยืนของแบรนด์แก่กลุ่มเป้าหมายผ่านการสร้างประสบการณ์และการสื่อสารต่าง ๆ ส่งผลให้เกิดการสนับสนุนสินค้าหรือบริการ จนกลายเป็นความจงรักภักดีในตัวแบรนด์ และนำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจ
- รางวัล Gold Award – ไม่มีแคมเปญที่ได้รับรางวัล
- รางวัล Silver Award มี 4 ผลงาน ที่ได้รับรางวัล
- ชื่อผลงาน : #heyintrovert
โดย : บริษัท เงินติดล้อ จำกัด (มหาชน)
- ชื่อผลงาน : ไก่ไทยจะไปอวกาศ
โดย : บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน)
- ชื่อผลงาน : THE TASTE THAT BRINGS YOU HOME
โดย : บริษัท ซีพีเอฟ เรสเทอรองท์ แอนด์ ฟู้ดเชน จำกัด
- ชื่อผลงาน : อร่อยมงลงได้ทุกจาน
โดย : บริษัท นอติลุสฟู้ด (ประเทศไทย) จำกัด
- รางวัล Bronze Award มี 1 ผลงาน ที่ได้รับรางวัล
- ชื่อผลงาน : แกล้มได้ ทุกเรื่องเล่า
โดย : บริษัท ส.ขอนแก่นฟู้ดส์ จำกัด (มหาชน)
Award Category 3: Innovations & Martech
แคมเปญการตลาดที่มีความเป็นเลิศด้านการใช้นวัตกรรมและเทคโนโลยีเพื่อสร้างผลลัพธ์ใหม่ให้แก่ธุรกิจ มีแนวทางความคิดทางการตลาดที่โดดเด่น สร้างสรรค์ และมีการนำเสนออย่างลงตัว ทั้งคุณค่าของสินค้าและบริการ พร้อมสะท้อนคุณค่าของแบรนด์ โดยใช้นวัตกรรมและเครื่องมือทางการตลาดที่ทันสมัย และนำไปสู่ผลลัพธ์ทางธุรกิจ
- รางวัล Gold Award – ไม่มีแคมเปญที่ได้รับรางวัล
- รางวัล Silver Award มี 2 ผลงาน ที่ได้รับรางวัล
- ชื่อผลงาน : วัดจู๋ไม๊
โดย : บริษัท ไทยนิปปอนรับเบอร์อินดัสตรี้ จำกัด
- ชื่อผลงาน : ทุกเรื่องรถ จัดการได้ ในทัชเดียว by ttb touch
โดย : ธนาคารทหารไทยธนชาต จำกัด (มหาชน)
- รางวัล Bronze Award มี 1 ผลงาน ที่ได้รับรางวัล
- ชื่อผลงาน : Kubota Service DA(Y)TA : รู้ก่อนพร้อมกว่า
โดย : บริษัท สยามคูโบต้าคอร์ปอเรชั่น จำกัด
Award Category 4: Sustainable Marketing
แคมเปญการตลาดที่มีความเป็นเลิศด้านความยั่งยืน โดยสามารถสะท้อนจุดยืนของแบรนด์ ในการหวังผลให้ธุรกิจเติบโตอย่างยั่งยืน โดยคำนึงถึง stakeholder ที่เกี่ยวข้องทั้งหมด ไม่ว่าจะเป็นตัวองค์กร พนักงาน ลูกค้า ซัพพลายเออร์ สังคม ชุมชน และสิ่งแวดล้อม และสร้างผลลัพธ์เชิงบวกอย่างโดดเด่น มีนัยยะสำคัญ
- รางวัล Gold Award – ไม่มีแคมเปญที่ได้รับรางวัล
- รางวัล Silver Award มี 3 ผลงาน ที่ได้รับรางวัล
- ชื่อผลงาน : Brewing The Zero Waste Coffee to Happy Breakfast
โดย : บริษัท เอ็มเอฟ คาเฟ่ แอนด์ เรสเตอรองต์ จำกัด
- ชื่อผลงาน : พอดีไม่เหมือนกัน
โดย : บริษัท นันยางมาร์เก็ตติ้ง จำกัด
- ชื่อผลงาน : Eco industrial Bag, Inclusive Green Growth
โดย : บริษัท สยามคราฟท์อุตสาหกรรม จำกัด
- รางวัล Bronze Award มี 2 ผลงาน ที่ได้รับรางวัล
- ชื่อผลงาน : KUBOTA Turn Waste to Agri Wear
โดย : บริษัทสยามคูโบต้าคอร์ปอเรชั่น จำกัด
- ชื่อผลงาน : ลอก แยก ทิ้ง Just Peel Feel Good
โดย : Thai Paper Co.,Ltd.
และมี “สุดยอดแคมเปญแห่งปี” อีก จำนวน 2 รางวัล คือ
- CMO’s Top Choice Award สุดยอดแคมเปญจากเสียงโหวตของ CMO เป็นรางวัลพิเศษสำหรับ แคมเปญที่ได้รับรางวัล Marketing Award of Thailand และได้รับการโหวตด้วยคะแนนสูงสุด จาก MAT CMO COUNCIL ซึ่งเป็นคณะผู้บริหารระดับสูงด้านการตลาดกว่า 100 ท่าน จากบริษัทชั้นนำในหลากหลายกลุ่มธุรกิจ
- ผลงานที่ชนะ : ไก่ไทยจะไปอวกาศ
โดย : บริษัท เจริญโภคภัณฑ์อาหาร จำกัด (มหาชน)
- Grand Prize สุดยอดแคมเปญการตลาดแห่งปี สำหรับแคมเปญที่มีความเป็นเลิศทั้งในเชิงกลยุทธ์ วิธีการ ความคิดสร้างสรรค์ และผลลัพธ์ที่น่าทึ่งในกลุ่มเป้าหมายตามวัตถุประสงค์ที่วางไว้ เป็นผลงานที่สะท้อนความภาคภูมิใจและความสำเร็จในการขับเคลื่อนธุรกิจด้วยการตลาดอย่างแท้จริง ผู้ชนะรางวัลนี้ คือ ผู้ที่ชนะรางวัล Gold Award จาก 4 กลุ่มรางวัล และได้รับการโหวตสูงสุดจากคณะกรรมการผู้ตัดสิน คณะกรรมการสมาคมการตลาด และ คณะที่ปรึกษากิตติมศักดิ์ของโครงการ
- ผลงานที่ชนะ : จากแปลงนาสู่สนามแข่ง มิติใหม่ของกีฬาเพื่อเกษตรกรไทย
โดย : บริษัทสยามคูโบต้าคอร์ปอเรชั่น จำกัด
สมาคมการตลาดแห่งประเทศไทย มีความมุ่งมั่นที่จะยกย่องและเชิดชูนักการตลาดไทยรวมถึงองค์กรที่ใช้การตลาดขับเคลื่อนการเติบโตอย่างเป็นรูปธรรมและยั่งยืน เพื่อเป็นแบบอย่างอันดี สร้างแรงบันดาลใจและจุดประกายความคิดใหม่ ๆ ให้แก่วงการการตลาดไทยสืบไป
