นางสาวฐาปนีย์ เกียรติไพบูลย์ ผู้ว่าการการท่องเที่ยวแห่งประเทศไทย (ททท.) นำเสนอแนวคิด “Global Isan: Thailand’s Hidden Gem Goes Global” ในงาน The Secret Sauce Business Weekend Isan 2025 ณ ศูนย์ประชุม KICE จังหวัดขอนแก่น ร่วมกับประธานเจ้าหน้าที่บริหารและบรรณาธิการการบริหาร The Standard ประธานกรรมการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ กรรมการผู้จัดการใหญ่สายงานตลาด บริษัท เซนทรัล พัฒนา จำกัด (มหาชน) โดยได้นำเสนอมุมมองและทิศทางการพัฒนาอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวของภาคอีสานให้เติบโตในระดับนานาชาติอย่างยั่งยืน แก่ผู้ประกอบการ ส่วนราชการ ภาคการศึกษาและสื่อมวลชนกว่า 3,000 คน
ผู้ว่าการ ททท. ได้ฉายภาพให้เห็นถึงแนวโน้มการท่องเที่ยวโลกที่ผันผวน และ Trend การเดินทางนักท่องเที่ยวปัจจุบัน ควบคู่กับสถานการณ์การท่องเที่ยวไทยและในพื้นที่ภาคอีสานในปัจจุบัน โดยได้นำเสนอประเด็นการวิเคราะห์ศักยภาพของพื้นที่ ด้วยแนวคิด 4C ทั้ง Co-creation, Connectivity & Logistic, Communications และ Customer ก่อนจะหยิบยกตัวอย่างแผนงาน/โครงการ ที่ ททท. ได้ดำเนินการเพื่อเสนอขายพื้นที่อีสาน อาทิ โครงการ Village to the World กิจกรรม VIJIT GASTRONOLIGHT @อุบลราชธานีศรีศิลป์ แคมเปญสุขทันที..ที่เที่ยวภาคอีสาน ฯลฯ ผ่านการบูรณาการความร่วมมือภาครัฐ-เอกชน-ประชาสังคม เพื่อกระตุ้นให้เกิดการเดินทางเข้าพื้นที่ไม่ต่ำกว่า 31.62 ล้านคน-ครั้ง สร้างรายได้กว่า 105,780 ล้านบาท เติบโตขึ้นร้อยละ 3 จากปีก่อนหน้า
ช่วงท้าย ผู้ว่าการ ททท. ได้ให้กำลังใจและชื่นชมการพัฒนาและผลักดันการท่องเที่ยวอีสานร่วมกับ ททท. มาอย่างต่อเนื่อง ซึ่ง Secrete Sauce – สูตรลับแห่งความสำเร็จ คือการผสมผสานอย่างลงตัวระหว่างภูมิปัญญาท้องถิ่น ความคิดสร้างสรรค์และจิตวิญญาณของชาวอีสาน และ “อีสาน” ไม่ได้เป็นแค่ภูมิภาค แต่เป็นพลังสร้างสรรค์ที่กำลังเขย่าโลก จากเส้นไหมถึง Runway จากเสียงแคนถึง Coachella จากปลาร้าถึง Michelin นี่ คือ Soft Power เสน่ห์ไทย ที่มีทั้ง “ราก” แห่งความภาคภูมิใจ และ “ปีก” แห่งการเติบโต
