คุณอภิสฤษฎิ์ นิรุชทรัพย์รดา กรรมการผู้จัดการ บริษัท ดาต้า เพาเวอร์ จำกัด
เราไม่ควรโฟกัสแต่คำว่า “กำไร ขาดทุน” แต่ควรให้ความสำคัญและบริหารจัดการในทุกสัดส่วนของธุรกิจให้เกิดความ “สมดุล” บนกรอบพื้นฐานการมี “ความสุข” ซึ่งความสุขที่แท้จริงนั้นคือ “การให้” สิ่งที่ดีและมีประโยชน์ต่อทุกคน
“การทำธุรกิจที่ดี เราต้องคำนึงถึง “ลูกค้า” เป็นสำคัญ โดยให้ความใส่ใจอย่างจริงใจเสมือนลูกค้าเป็นคนหนึ่งในครอบครัวของเรา” รากแก้วทางความคิดที่สำคัญในการปลูกฝังและวางฐานราก ดาต้า เพาเวอร์ ให้ก้าวสู่การเป็นผู้นำด้านการผลิตและจัดจำหน่ายปลั๊กไฟทั้งไทยและภูมิภาคอาเซียน
คุณอภิสฤษฎิ์ นิรุชทรัพย์รดา หรือ คุณยู ในฐานะผู้รับไม้ต่อจากคุณพ่อหรือทายาทรุ่นที่ 2 ในการสานต่อธุรกิจ ฉายภาพความเป็นมาของ ดาต้า พาวเวอร์ ได้อย่างน่าสนใจว่า จริงๆแล้วก่อนหน้านี้ครอบครัวทำธุรกิจมาหลากหลายด้าน จนกระทั่งพบกว่าตลาดปลั๊กไฟคือส่วนเติมเต็มที่สำคัญ และมีแนวโน้มความต้องการที่สูงขึ้นอันเกิดจากการพัฒนาของเทคโนโลยีเครื่องใช้ไฟฟ้า นับตั้งปี พ.ศ.2537 ดาต้า เพาเวอร์ จึงได้ดำเนินการพัฒนาปลั๊กไฟมาอย่างต่อเนื่องภายใต้แนวคิด “สินค้าคุณภาพดีและปลอดภัย”
ปัจจุบันแม้มีการแข่งขันที่สูงแต่สินค้าจากดาต้า เพาเวอร์ กระจายสู่ผู้บริโภคอย่างครอบคลุม ไม่ว่าจะเป็น โมเดิร์นเทรด รีเทล และร้านขายของทั่วไปตามภูมิภาคต่างๆ รวมทั้งการกระจายความเสี่ยงสู่ตลาดต่างประเทศในภูมิภาคอาเซียนอย่างครบครัน ผู้บริหารหนุ่มรายนี้เผยต่ออีกว่า ความผันเปลี่ยนที่ฉับไวและการไหลเททางวัฒนธรรมทำให้เราต้องปรับตัวให้เท่าทันอยู่เสมอ ทำให้ในปีนี้ทางดาต้า พาวเวอร์ ปักหมุดรีแบรนดิ้งปรับภาพลักษณ์องค์กรครั้งใหญ่ในรอบ 25 ปี เพื่อมุ่งสู่ตลาดอาเซียนและก้าวต่อไปสู่ตลาดโลกในฐานะแบรนด์ไทยด้วยความภาคภูมิใจ
โดยโฉมใหม่ที่ผู้บริโภคจะได้รับหลังการปรับภาพลักษณ์ในครั้งนี้มีทั้ง สินค้าใหม่ ทีมผู้บริหารใหม่ที่เพียบพร้อมไปด้วยประสบการณ์และวิสัยทัศน์ รวมทั้งตราสินค้า ปรับแผนการตลาด เพิ่มช่องทางการจัดจำหน่าย เพื่อเป้าหมายยอดขายที่ตั้งใจไว้ที่ 500 ล้านบาทในปีนี้ ยิ่งไปกว่านั้นยังปรับแนวคิดในการออกแบบผลิตภัณฑ์ใหม่ ภายใต้สโลแกน “DATA Trusted Power” หรือ “คุณภาพความปลอดภัยที่เชื่อถือได้”
ซึ่งแบรนด์ DATA แต่ละพยัญชนะนั้นมีความหมายที่ดีและน่าสนใจประกอบไปด้วย D (Durability) หมายถึง สินค้ามีคุณภาพดี ทนทาน พร้อมรับการใช้งานทุกประเภท A (Anywhere) หมายถึง สินค้าสามารถใช้ได้กับทุกสถานที่ ไม่ว่าในบ้าน ที่ทำงาน บนยานพาหนะ ทั้งในประเทศ และต่างประเทศ T (Technology) หมายถึง สินค้าต้องประกอบด้วยนวัตกรรมที่สอดคล้องกับการใช้งานของผู้บริโภคในทุกกลุ่ม และ A (Anytime) หมายถึง สินค้าสามารถตอบสนองกับความต้องการของผู้บริโภคในทุกๆ ช่วงเวลาของชีวิต ตั้งแต่เริ่มวันจนจบวัน
ยิ่งไปกว่านั้นยังได้นำเอานวัตกรรมมาปรับใช้ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ โดยจะเป็นสินค้าที่สามารถสั่งงานผ่านโทรศัพท์มือถือ และอุปกรณ์พกพา โดยลูกค้าสามารถสั่งงานอุปกรณ์ผ่านแอพพลิเคชั่นได้ เพื่อเพิ่มความสะดวกสบายในการใช้งานให้แก่ผู้บริโภค ตอบโจทย์การอยู่อาศัยยุคใหม่และการขับเคลื่อนเศรษฐกิจในยุคไทยแลนด์ 4.0 ได้อย่างสมดุล
คุณยูมั่นใจว่าการรีแบรนด์ดิ้งในครั้งนี้จะทำให้ภาพของดาต้า พาวเวอร์ เกิดความทันสมัยและเข้าถึงผู้บริโภคอย่างทั่วถึง ขณะเดียวกันยังมีความตั้งใจที่จะเผยแพร่องค์ความรู้หรือการใช้ปลั๊กไฟพื้นฐานผ่านช่องทางสื่อสารออนไลน์เพื่อให้ผู้บริโภคได้รู้จักการใช้ปลั๊กไฟอย่างถูกวิธีอันนำมาสู่ความปลอดภัยในทุกครัวเรือนอย่างแท้จริง อย่างไรก็ดีผู้บริหารหนุ่มรายนี้ยังเน้นย้ำอีกว่า เหตุผลสำคัญที่ทำให้ DATA ไม่หยุดนิ่งด้านการพัฒนา คือ เราปลูกฝังทีมงานทุกคนว่า ลูกค้าคือบุคคลในครอบครัวของเรา
“คุณพ่อบอกกับผมเสมอว่า ไม่มีอะไรที่จะให้ นอกจากวิชาความรู้” อีกหนึ่งมิติสำหรับการดำเนินธุรกิจของ ดาต้า พาวเวอร์ เรามุ่งเน้นการให้มากกว่าการใส่ใจตัวเลขของผลกำไรและขาดทุน เพราะการให้คือฐานรากที่สำคัญในการพัฒนาทุกด้าน อาทิ การมอบทุนการศึกษาให้กับพนักงาน เด็กผู้ด้อยโอกาส และภาพรวมของสังคมต่างๆ ยิ่งไปกว่านั้นการปลูกฝังวัฒนธรรมด้านการให้ยังช่วยให้ทีมงานทุกคนค้นพบรอยยิ้มแห่งความสุขที่แท้จริง แค่นี้คำว่ากำไรจะดูเล็กน้อยลงไปทันที ผู้บริหารหนุ่มรายนี้กล่าว
“เพราะความสุขที่แท้จริงต้องเกิดจากข้างใน ไม่ใช้เกิดจากข้างนอก” และหัวใจสำคัญในการขับเคลื่อนหรือพลังที่ดีที่ทำให้ตนก้าวเดินอย่างมีเป้าหมาย คือ การคิดดี ทำดี พูดดี โดยสัจธรรมนี้เมื่อนำมาใช้ทั้งดำเนินธุรกิจหรือดำรงชีวิตจะทำให้เราค้นพบแก่นของความสำเร็จ ผลลัพธ์ที่ได้นอกจากผลิตและส่งต่อของที่มีคุณภาพ ยังเสริมภาพลักษณ์ที่ดีให้กับแบรนด์ไทยไปเติบโตในตลาดสากลอย่างภาคภูมิใจ ยิ่งไปกว่านั้นแนวคิดดังกล่าวยังช่วยเชื่อมสังคมให้เกิดความจรรโลงใจและอยู่อาศัยร่วมกันอย่างมีความสุข
